小罐茶时尚大片为什么能刷屏?

《茶道》最近，微博和大客户同时推出了一批小罐装茶的时尚大片。这组大片是视觉艺术家陈漫的写照，演员陈乔恩化身为最美丽的茶农，坐着，站着，或者低头喝茶，或者俯瞰茶山，以一种凉爽的方式站在生机勃勃的春茶海中。全部的.《茶道》花环

最近，微博和主要客户同时推出了一组装有小罐茶叶的时尚大片。这组大片是视觉艺术家陈漫的写照，演员陈乔恩化身为“最美丽的茶农”，坐着，站着，低头喝茶，或者俯瞰茶山，以一种凉爽的方式站在生机勃勃的春茶海中。整组大片贯穿了采茶、泡茶和品茶的全过程。每一个环节都充满视觉张力。方时尚美学的冷傲与充满东方气息的天然茶园有着强烈的象征性冲突，同时也显示出传统与现代的巨大反差。

中国茶需要小罐茶式的变革

中国是世界上茶叶的故乡，这是不争的事实。然而，进入现代社会后，中国茶叶由于其保守的整体格局而逐渐边缘化。即使在今天，中国茶叶的生产、流通和销售总体上仍处于初级阶段。

诸如此类的困难使得中国茶叶的现代化相当困难。喝茶曾经是品味和生活的象征，但现在很难恢复它的传统荣耀。虽然今天喝茶的人很多，但由于对茶的传统印象和整个产业链中存在的问题，茶消费很难渗透到消费市场的主流，尤其是年轻人，他们对中国传统茶缺乏认同，敬而远之。

春茶就是这种情况的缩影。在许多茶叶公司，春茶的推出始于散发充满地方风味的采茶照片，并贯穿着一群人围坐在一起品茶的场景，以回馈新老客户的促销活动。这些措施已成为每年春天的“例行”行动，但其实质是传统茶叶企业的自我完善。从市场的角度来看，他们无法通过使用熟悉的语言、确定的场景和主流消费者的亲切感情赢得他们的心。春茶季节只与一些茶爱好者相关，甚至与茶圈中的一小部分人相关。

中国已经进入现代社会。如果中国茶产业仍然停留在传统时代，它要么会改变，要么会衰落。作为中国茶业中的一条“鲶鱼”，小壶茶看到了春茶的现状和中国茶的现状，并对现状不满，导致了这批大片的发布。

小茶罐希望通过这组大电影传达出让中国茶年轻时尚的想法，这样每个人都能意识到“家庭意识到从烤箱里出来了”春茶。这种做法有其理想的组成部分，因为光有一套大电影来实现一小壶茶显然是不够的，但它改变产业和创新模式的动力是毋庸置疑的。墨守成规的中国茶业需要改变小罐茶叶的形式。

小罐茶，复兴中国茶文化

2016年7月，小罐茶叶正式上市，五个月后零售额将超过1亿元；2017年，小罐茶叶的零售额持续飙升，达到10亿元。中国茶叶市场极其分散，排名第一、经营数十年的茶叶企业年销售额不到20亿元。由此，我们还可以看到小罐茶叶的增长速度以及它的崛起对行业的影响。

但是这一成就应该仅仅归功于小罐茶叶的营销或产品吗？显然不是。著名金融作家吴晓波对当前消费升级浪潮有着深刻的洞察力。他认为，“在过去，人们只为性价比付费。廉价和负担得起的价格是唯一的选择标准。但今天，人们将为美学和质量买单”。

这个值的表达式随处可见。例如，许多年轻人不想喝传统茶，而是跑到Xi茶店门口排队，这代表了他们对时尚的追求，反映了他们的内在价值。小罐茶叶一年多就能取得如此辉煌的成绩，这符合主流消费者时尚精致的价值观。换句话说，这组小罐装茶大片中倡导的现代性、时尚性和高品质商品的概念，实际上代表了现代人的主流文化和生活方式。主流消费者选择小罐茶本质上是一种生活方式的选择。与其说中国茶不再受欢迎，不如说

一个有趣的现象是，随着中国的发展与日俱增，民族复兴的伟大梦想得以实现，当地文化再次火热起来。以汉学为代表的中国文化热，以及许多嫁接了传统文化外衣的消费品和文化创意产品也越来越受欢迎。这是恢复和提高民族自信心和自豪感的表现。燃烧小罐茶叶在某种程度上可以被视为中国茶的复兴和茶文化在中国的复兴。

从这个角度来看，这款春茶大片小罐茶可以说是小罐茶品牌的又一次大胆尝试。它蕴含着茶队小罐的雄心壮志:让年轻人以时尚、现代、精致的方式再次爱上中国茶，让采茶成为春天的礼物，让茶成为新时尚的象征。此外，小茶罐希望通过重建行业市场标准，创造时尚、科学、现代的精品茶文化，来重塑中国茶文化的魅力。

小壶茶的创始人杜·国盈曾经说过，“我们想泡现代茶、科学茶和健康茶。这是世界上的中国茶。”这组小罐茶叶的大片只是他对这一雄心壮志的视觉展示。事实上，这远不是一个小茶叶公司的使命，而是应该成为中国茶业的共同使命。目前，在中国茶业中，小型茶业的共同使命，如小型茶叶。目前，中国茶业企业的使命是在时尚、现代、精致三方面共同努力，以应对科技和现代精致茶文化。值得注意的是，只有进一步创新，改变陈旧保守的市场形象，融入现代主流消费群体，中国茶叶才能得到更好的继承和发展。