上好茶！天猫春茶节放大招，玩转全民喝茶运动

春风3月，新芽已经开始形成，茶股香气四溢，来自全国各地的春茶早已“拨动”了茶爱好者的心弦。从3月17日起，2017天马春茶节正式启动，600多个品牌的著名茶尖产品亮相今年的天马春茶节，从新鲜茶叶开始。

中国自古以来就是一个茶叶生产大国，但事实上，大多数消费者都不是懂得喝茶的专业人士，对茶叶价格、种类、技术、酿造、口味等知之甚少。在市场上，由于以假冒伪劣产品为基础的行业混乱，一些茶商处于互相防范的尴尬境地。许多刚刚接触茶叶的消费者缺乏自己的标准和偏好，在选择茶产品时只能遵循同样的建议。

春茶是新的，茶叶是在三月份买的。

这个天马春茶节组织了行业内的好茶和新茶。除了让消费者第一次获得新鲜、高品质和经济实惠的好茶外，它还通过十大名茶推荐和100人现场直播的茶来引导公众选择合适的茶产品。不仅可以以良好的品质和保真度追溯茶叶的来源，而且可以避免寻找茶叶的难题。同时，天猫春节大力推广“新茶”概念，从新茶、产品创新、配方更新等多个维度推荐正宗优质的茶产品，更符合当代年轻群体在选择茶产品时的需求和偏好。

天马春茶节设置了多种刺激消费的场景

茶叶已经通过离线商店销售了将近半个世纪。人们习惯于在下订单前从网上茶店获得推荐和经验。

近年来，网上购物已经成为越来越多年轻人的消费习惯，茶叶销售渠道也发生了跨越式的变化，极大地推动了网上茶叶消费和体验的升级。

根据不同的消费群体和需求，今年的天马春茶节将重点关注新茶、年轻女性和茶叶礼品的预售。它将首次向公众推出新鲜、时令的茶产品、适合女性饮用的各种花果茶、精美的茶礼盒礼品，从而实现符合用户至上的消费理念。

春节期间，推出内容丰富、惊喜礼品的促销活动，如1元秒100元券、下半价、茶王1元开球、大牌9.9元秒聚会等活动。此外，0.01元的名茶拍卖和1000元级名茶体验点燃了消费者的参与热情，增强了春节的影响力和关注度。

Tmall春茶节携手10大名茶，提升茶叶品牌

Tmall春茶节调整了茶行业的在线产品结构，引导消费者关注精品茶和精品茶，让消费者充分了解真正的“好茶”，感受到纯正的茶香。这次推出的茶叶产品之所以被称为好茶，是因为除了具有原房地产保护认证的好茶品种外，它们还包括中国十大名茶。春节精心挑选名茶中的名牌，促进商家更新产品。

在消费者眼中，传统茶业品牌意识薄弱。这个春节从提升茶叶品牌的知名度和美誉度开始，打造茶叶品牌整合营销的传播模式，汇聚知名茶叶品牌的影响力，在以龙井茶为特色的西湖品牌、一府堂、一杯香茶产业等春节活动中共同发声。猴坑茶产业，徽将军和乐品乐茶，特征为绿茶；主打普洱茶龚铭、吉普、大邑、雨林古树茶；缠绕和干红早春茶，特点是红茶；专注于花茶的张一元；包重耳秀，聚焦黄茶等。

值得注意的是，今年的春节开启了茶王拍卖，推出了极具收藏价值的精品。经过一周的竞标，西双版纳勐海茶区的“老板章寨千年生茶”景观宫茶

在电子商务飞速发展的网络消费时代，传统茶业逐渐显示出自身的局限性。然而，随着电子商务平台日益成熟，茶叶企业转型加速，茶商渠道分布呈现多元化发展趋势。今年的天猫春节是第一次尝试新的零售模式。它结合了25家企业和100多家自有店铺参与线下体验——在线订购——线下提货的全链接营销模式，试图打破以往线下店铺单枪匹马的局面和茶叶消费的地域限制。

天马春茶节，当新茶上市并被开采时，组织好行业内的好茶，启动新茶，在商家和消费者之间架起了一座高品质、快捷方便的桥梁。

茶叶销售不仅是简单的产品供应，也是产品、服务和品牌文化的系统输出。消费者升级为会员，零售升级为选择促销和咨询营销，从而创造了基于大数据营销的生态闭环，开启了茶叶大消费时代。