小罐茶：以创新包装顺应消费升级

创新包装的出现通常会带来产品和用户体验的巨大提升:“铝罐的诞生使得可乐和啤酒在世界各地随处可见并广受欢迎。

铝咖啡胶囊的发明使不知道如何煮咖啡的人能够方便地喝最正宗的咖啡。

利乐包的诞生给数百万家庭带来了牛奶。

在这些惠及全球消费者的伟大包装创新背后，有一种共同的材料——铝。铝是国际食品药品工业中最常用的环保包装材料，环保、安全、成本低。然而，在中国历史悠久、消费巨大的茶产业中，还没有大规模应用。

近日，一款高端茶叶品牌——小茶叶，融合了中国8位著名的茶叶非遗传携带者和泡茶大师，是茶行业第一款大型铝罐包装，引起了消费者和茶行业的集体关注。

”我一眼就爱上了这个罐头茶叶。它简单、方便、美观。”一位刚刚买了一小罐茶的消费者说。

“将饮料常用的铝罐应用到茶中是一个很好的创新。我们还在研究如何跟进。”一家茶叶公司的技术总监说。

“不管是商店还是网上购物中心，人们更喜欢小罐茶，”一位茶叶经销商说。

各种迹象表明，茶业包装将进入“铝罐”时代。

好的茶有颜色、香气和形状，需要更好的包装。

包装是产品功能和用户体验不可分割的一部分。它不仅要漂亮，还要注重实用性。在当今中国茶叶包装的简单与奢华之间，我们正在寻找最适合优质茶叶的包装，以最大限度地保护茶叶的颜色、香气和形状，并改善用户体验，”负责包装小罐茶叶的产品经理冯陶虹说。

据报道，中国原始叶茶与世界上其他茶的最大区别在于它强调颜色、香气、味道和形状。尤其是中国高档原味叶茶，它最大的特点是能带给消费者全方位的颜色、香味和造型享受。但是好茶其实很精致，空气、阳光、水分、外力、异味等等。会破坏茶的颜色、香味和形状。通过科学分析，如果茶叶(特别是绿茶)的含水量达到8%，很容易产生陈年茶的气味。如果含水量达到10%，霉菌就会开始发生。如果茶只是简单地用纸包起来并储存在罐子里，这就等于把好茶暴露在空气和湿气中，并受到湿气、氧气和异味的侵袭。虽然小塑料袋能隔绝空气和水，但它们不能抵抗外力的挤压。茶叶很容易碎。冯陶虹的观点是，“如果消费者因为茶叶味道不好，甚至由于保存不当而变质，而花高价购买好茶，那就太可惜了。为好茶设计一个好的包装，并将好茶的颜色、香气和形状恢复到消费者的口中，是一个好包装最基本的义务。“

”一个真正好的包装不会盲目堆积各种奢侈品。实用性第一。有了这个罐子，你不必担心好茶被空气、阳光、湿气和异味损坏，也不必担心出差时包里的好茶会被压碎。一次做一个杯子非常方便。冯陶虹说:“除了实用性，铝罐被选为小罐茶叶的包装材料，最重要的原因是环保。”。“

据了解，铝罐是唯一能够支付回收和再循环成本的包装材料。美国铝协会主席史蒂夫·拉金(Steve Larkin)曾经说过:“铝罐是完全可回收的。回收的铝可以在60天后尽快放回货架。在易拉罐的改造过程中，其能耗和温室气体排放都将减少95%左右。「

」实用、美观、环保，铝罐应该是现有包装技术和材料中最适合茶叶的包装材料之一。据信铝罐将很快成为中高档茶的标准，如易拉罐和咖啡胶囊。”冯陶虹说道。

重新定义消费体验，小壶茶引领中国茶叶消费升级

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“茶包括木柴、大米、油、盐、酱油、醋和茶，以及音乐、象棋、书法、绘画、诗歌、酒和茶。一个是生活的必需品，另一个是生活的享受。”小罐茶品牌推广负责人梅江(Mei Jiang)表示:“消费升级的一个重要部分是美学和用户体验的升级。小罐茶应该能把生活必需品提升为享受。”

正如梅江所说，传统的茶叶包装主要由纸袋、塑料袋和各种铁盒组成。很难区分不同品牌产品的外观。这种现状不仅导致消费者难以选择，而且缺乏对审美、用户体验和情感需求的关注。小罐茶叶希望通过设计达到审美提升，满足用户体验和情感的需求。

“当你喝茶时，你可能习惯于抓取和抓取一片，但是有没有新的用户体验可以打破这种习惯？”小罐茶品牌设计中心负责人于锦江表示，“一罐一泡的小罐茶的设计不仅使中国茶的颜色价值更加美观，更符合现代人的审美情趣，而且使用起来更加方便。一罐一泡的，手不沾茶，还代表一种待客礼仪，传递对客人的尊重。我们邀请日本工业设计师苏菲·新哈拉(Sufu Shinhara)和苹果皇后设计大师蒂姆·科比(Tim KObe)从世界的高度，从国际的角度为用户设计一种消费体验。事实证明，许多消费者非常欣赏小罐茶叶在产品和体验方面的创新。”

中国有2.25亿中产阶级。这2.25亿人正在跨越以价格为导向的需求，并愿意在美学、体验、感觉和生活质量上投入更多的钱。史无前例的消费升级正在发生。对于任何行业和品牌来说，这都是一个时代的机遇。如何用更好的产品、更高的审美情趣和更好的使用体验来满足消费者对优质生活(爱情基础、净资产、信息)的需求，是茶叶行业值得思考的问题。