各类茶周边层出不穷，茶企为什么望而却步？

最近，#喝一杯“香水茶”秒变小仙女#话题在各大平台引起热议。没错，茶饮又卷出新高度，悸动烧仙草新推出名为“英国梨&小苍兰”的香水茶，女孩子听到这几个字哪里还能坐得住！一上市就卖爆，网传2天卖出了50万杯的佳绩！

茶底倒是越做越“香”，这些到底跟茶还有关系吗？于是编辑带着一双混血猫眼去搜索了一圈茶周边，果然，没有咱想不到的，只有更想不到的……

随着用户的需求越来越多样化，打着茶的旗号开发出来的衍生品更是花样百出，无论是男女老少，都能找到与之适配的茶周边。

第一类用户：有时间喝茶的手残党

比如，为了满足手残党想喝茶但不会泡茶的朋友，一大波泡茶神器来“拯救世界”了！

无论是带你遨游海底世界的飞鱼，还是陪你穿越迷雾森林的长颈鹿，甚至还有古代宫里娘娘们喜欢用的銮金镂空花鸟球形香囊？！天上飞的，地上跑的、海里游的，就没有找不到的，总有一个对你的胃口…吧？

第二类用户：没时间喝茶但爱茶味的

针对这类只对茶味有感觉，但没时间喝茶的人群，商家也研发出茶含片，即把茶叶做成固体，让“茶叶含着吃”，商务洽谈、上课演讲，随时随地来一片。

这类产品的确给很多朋友带来了良好的入口体验，不用水、无需泡，就能感受到浓郁的茶香味，不过，这真的能代替实实在在的一口茶吗？我们暂时存疑。

第三类用户：婴幼儿

当编辑看见茶萃纸尿裤的时候，才发现自己浅薄至极！“天然茶萃添加，给宝宝更柔润的滋养”这是某纸尿裤品牌的宣传文案，其中说到茶精萃是宝宝抚触油和高端护肤品的重要原料,富含维生素C、茶多酚等多种微量元素，能给宝宝最好的舒适体验感～

相比其他平平无奇的纸尿裤，中国妈妈们看到这里多少会心动，估计想着“啥健康就用啥！买！”（编辑有话说，妈妈们看到这类广告尽量多考察一下，其是否真的通过科学萃取、各类成分达到健康使用标准，请勿盲目相信广告哦～）

显然，老茶客抱着旧茶叶桶品茶的场景已不再适用于当下，品质和创意当头的茶叶新物种们正在疯狂抢占年轻人的味蕾。在花样百出的茶周边市场里，却少见茶企的踪影，难道他们真的只想专注做茶，还是不敢尝试新的周边品类？我们可从中窥见几点：

1.生产难以标准化

单从制茶标准来看，从茶树的种植到传统制茶工艺，这其实属于农产品经营模式，传统茶企习惯了这套模式的运作，如果单纯将某类茶周边的制作纳入生产流程，很难形成标准的工艺化、规模化。

2.供应链投产更复杂

茶产业链上游充满了小作坊和加工厂，大多数茶企都是在茶业产区采购毛茶后再进行精制加工，因此他们对茶叶种植及初级加工环节并无太大掌控力，在茶叶品控方面自然更加弱势，如果要开发茶叶萃取类的周边产品，很难把控源头品质，想做到“旱涝保收”，无疑是一个成本和风险极高的挑战。

3.团队资源缺乏

毫无疑问的是，产品标准化也需要茶企具备从消费端回溯到中游、上游的全产业链生产能力，大多数传统茶企团队更多是专注研发茶本身，从研究原叶茶跳转到创意idea研发周边产品，不仅仅是请几个厉害的产品经理就能搞定的，他必须得有一定的专业茶知识储备。

4.社交属性的覆盖面

比如送出去一罐茶，只要爱茶人就能大差不离的判断出它的好坏，即使价值有偏差，至少也是传情达意的表现之一。但创意茶周边的社交属性则很难判断，越新颖反而越容易踩雷区。

做茶，企业并无捷径可走。茶周边亦是。

茶企作为资本和劳动密集型的产业，重资产模式成本较高，因此对茶叶生产、加工、销售的全流程更加侧重，缺少茶周边的研发自然会流失一部分年轻的猎奇用户、茶小白用户等。

研发茶周边的企业也会遇到同样的困局：不喝茶的人会买茶周边吗？喝茶人又会喜欢脱离茶本身意义的产品吗？

茶企也好，茶周边企业也罢，都需要摒弃各种诱惑，在短期收益和长远利益之间找到平衡点。尤其是在消费品行业，网红品牌层出不穷，创意产品如雨后春笋，其中能坚持深耕企业护城河的却不多。

俗话说“术业有专攻”，爱茶人做好茶，产品人做好产品，我们也呼吁企业在研发茶周边产品时，切莫以健康茶源为噱头，作虚晃一枪的宣传营销，须扎扎实实做产品；各大茶企更要恪守本心，专心做茶，同时也期待茶行业逐渐搭建起更加完整、专业的茶周边文化。