“两山”理论发源地论茶旅 2018茶村经济研讨会安吉举行

安吉是总书记在生态文明建设中提出“绿水青山是金山银山”重要思想的地方。3月22日，“2018茶村经济研讨会”在浙江省安吉县丁尚义酒店举行，由中国农业国际合作促进会茶行业委员会和安吉县人民政府主办，中国安吉白茶博览会组委会主办，安吉县农业局、安吉白茶协会和安吉县茶文化促进会协办。

茶叶个产区政府、茶叶管理部门、行业协会、各产区茶叶企业和茶叶旅游经营者的代表齐聚一堂，以“实践两山理论，建设特色茶村”为主题，深入探讨茶村经济发展之路，分享经验。中国国际农业合作促进会茶业委员会主任益铭和常务副主任冯怀松出席了会议，会议由茶业委员会副主任兼业发展中心主任李贵群主持。

“赛马而非选马” 特色小镇实施淘汰制

凭借良好的区域环境和生态优势，“迷人的茶城”安吉近年来正全力打造特色小镇。该县的晓峰镇去年被正式列入第二批全国特色城镇的候选名单。由此可见，通往特色小城镇的道路可以成为茶村经济发展的重要途径。

在本次研讨会上，中国农业经济协会青年工作委员会副主任、农业部农村经济研究中心副研究员彭超和中国城镇化促进会城镇专业委员会常务副秘书长曾毅就休闲农业和城镇专业的未来发展趋势和建设规划发表了意见。

彭超指出，休闲农业和乡村旅游在19项乡村振兴战略中被列为优先事项，并指出到2020年，工业规模将每年增长10%以上。在2018年最新的《中央一号文件》中，还提到应建设一批设施齐全、功能多样的休闲观光公园、森林家园、卫生维护基地、村镇住宅和特色城镇。

“特色城镇从国家战略到国家政策再到国家政策路线图的政策体系初步形成，并为政策的完成奠定了充分的基础。”曾毅还表示，自2016年2月2日《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》(2016)8号文件发布以来，推进特色城镇建设已成为国家三农工作的重要组成部分。发展特色城镇不仅可以促进农村123个产业的整合和发展，促进城乡发展要素的流动和交流，促进当地农业人口的城市化，而且是供给侧结构改革的重要内容。

“推进特色城镇和小城镇建设是一个赛马系统，而不是选马系统！”在论坛上，曾毅提醒有关政府和企业，虽然特色城镇的发展得到了国家政策的大力支持，但各地要始终重视“质量”的重要性。2017年12月4日，国家发展改革委、国土资源部、环境保护部、住房和城乡建设部联合发布了《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》号文件《2017年发展改革规划》。该文件除了提出要牵头国家发展和改革委员会，与国土资源部、环境保护部、住房和城乡建设部共同推进特色城镇建设外，还明确表示不实行一次性特色城镇命名，并将严格审查和淘汰原有命名的特色城镇。

为此，曾毅建议在建设规划方面，地方政府要做好顶层设计，加强产业培育和产业支持，促进城乡事实的自由流动

“现在有一个热门词叫‘她的经济’，因为70%的家庭消费是由女性决定的，而女性消费的特点是选择更好的外表。因此，在为茶村做旅游规划时，要有“好看”的精神，做到三高以上。通过高色彩价值的景观、走心的主题定位和富有创意的产品，整个茶叶旅游产业链将得到提升。”

有了准确的市场定位，规划和设计应该与时俱进。吴林从设计思维的角度分析了如何进行茶村旅游规划。她说乡村旅游已经进入4.0阶段。资源规划的发展应该以人为本，遵循“一个核心，三个需要”的设计理念。

“乡村旅游的设计和开发应该创造核心吸引力。没有什么，但本质。它应该有足够的吸引力来推动市场和推广行业的发展。这一核心产品的开发应该以资源为基础，以市场为导向。市场导向是顺应人们的基本需求、不同需求和时尚需求。”

彭超还指出，当前的消费特征已经成为个性化、多元化和多功能消费逐渐成为主流的时代。刘传志的猕猴桃和潘石屹的苹果很贵，因为他卖的是经验和故事。

“休闲农业的规划应该学习”古今历史”，背诵”山海经”，唱”林草戏”，打”果蔬牌”！”，彭超说。

六堡茶“一核三需” 

中国国际农业合作促进会茶业委员会主办的茶村旅游培训班也在本次研讨会上正式开幕。主任

卢益铭在讲话中表示，随着休闲农业和乡村旅游成为农业发展的重点和热点，茶乡旅游的关注度也显著提高。指导当地茶乡旅游发展方向，解决发展过程中的产业布局、规划和管理问题，是茶业委员会今后的工作重点。

本茶村旅游培训课程将详细讲解茶园种植园、特色城镇和住宿项目的开发、设计、定位、规划、招商、运营、管理和服务。它还将对运营项目进行诊断，并对市场中遇到的问题提出有效的解决方案。