兼具健康与时尚 茶行业呈现“年轻态”

在消费升级的背景下，“80后”和“90后”青年群体逐渐成为消费的主力军，茶个行业市场也在瞄准青年市场。如何满足青年群体的消费需求，使产品受到青年群体的欢迎，已经成为茶叶企业关注的焦点。近年来，年轻消费者对茶叶的关注度不断提高，年轻群体的茶叶消费市场前景广阔。茶叶企业开始改变模式，迎合“小鲜肉”的口味。

“小鲜肉”首选“健康与品牌”数据显示，中国亚健康人群超过9亿，76%的年轻白领处于亚健康状态，年轻人对饮料的健康要求甚至更高。茶具有降胆固醇、降血、抗氧化、抗压、抗焦虑、提高免疫力、减肥等功能。年轻群体对具有明显健康特性的茶产品的需求正在增加。

小何，生于1988年，是典型的代表。小荷是燕山互通附近一家在线公司的销售总监。他通常加班加点，喜欢随身携带一杯保健的热咖啡。小荷表示，80后和90后已经逐渐认识到健康的重要性，并普遍认可茶的保健功能，但大多数年轻人仍然不信任市场上的非品牌茶产品。”比起散装茶，我更喜欢购买特定品牌的茶.”年轻人有喝茶的欲望，但他们更喜欢喝有品牌基础和质量保证的茶。品牌茶产品正成为年轻人消费的主流。

方便快捷的茶产品“越来越受欢迎

大多数年轻人喜欢简单随意的生活方式，而大多数传统的泡茶方法都很复杂，需要茶具和相关的专业知识。此外，传统的茶叶产品不容易携带和使用，这不符合年轻人对简单生活方式的追求。虽然他们认同茶的保健功能，但“泡茶麻烦，携带不便”和“生活节奏快而安静”等诸多因素仍然是阻碍年轻人喝茶的主要因素。年轻人更喜欢简单方便的冲泡方法和轻松的饮茶体验。

目前，适合年轻人的茶具和茶叶是根据他们的喜好投放市场的。便携式茶杯、袋泡茶和速溶茶在年轻消费者市场中所占的比例越来越大。

年轻的饮茶者更注重“色彩价值”和功效

与传统的饮茶者相比，年轻人追求时尚，注重产品的外观，往往被高色彩价值的外包装所吸引。时尚简约的设计风格已经成为年轻人消费选择的重要参考。这种现象也出现在年轻的茶叶消费市场。小巧清新的产品名称、时尚简约的设计和包装已经成为许多年轻人购买茶叶的“标准”。

此外，喝茶的效果也是年轻人关注的焦点之一。“我第一次接触茶是在三年前，当时我的朋友都说喝茶可以解毒、美容和减肥。”说起喝茶，“90后”白领阿尔文笑着说道。在一次聚会上，她无意中听到喝茶不仅能排毒养颜，还能减肥，于是开始尝试喝茶。经过几个月的坚持，喝茶的效果非常明显:“尤其是每顿大餐后，喝一杯红茶可以缓解油腻，消除积累的食物，让你的身心立刻放松。”