茶界早就玩起“元宇宙”？创意IP哪家强

这两年，元宇宙成为科技界最大的造梦预言。

可至今都有人困惑“到底什么是元宇宙？”在字面的解释里，元宇宙一词最早源于1992年出版的科幻小说《雪崩》，它通常被解答成一种数字“嵌入”现实的网络，是现实的虚拟世界形式，就像电影《头号玩家》和《黑客帝国》中描绘的那种情景。

这些年兴起的虚拟人物、数字藏品、AR技术等一概被统称为[元宇宙]，在这数字时代的浪潮里，作为传统生活美学代表之一的茶，倒是没落下步伐。

前不久，全球铁观音元宇宙大会在泰国曼谷举行，大会以安溪铁观音为题材的元宇宙创意为主题，通过科幻元宇宙电影《少女茶王》虚拟演员展示了对茶的更深层解读，安溪铁观音文化出海和茶产业发展探索“数字新大陆”的举动也引起了行业热议。

如果我们仔细观察这几年的茶企动作，其实茶与“元宇宙”的故事，早就有苗头。

以创始人为原型的原创IP天福茗茶-茶爷爷，贯穿于品牌宣传、产品研发，用互动的新式传播着茶文化；以健康环保卫底色，艺福堂打造了活泼可爱的茶娃娃-艺仔，链接了互联网另一端追求健康生活、分享快乐人生的年轻人群；英德红茶的英英和红红，更是融入了“传统文化图案、祥云、自然环境”的元素，展现了生态环境和文化底蕴的特色。

他们算元宇宙吗？并不是，但在做虚拟IP这条路上，他们也算是一批“吃螃蟹的茶企”。

这类茶企用IP赋能产品，同时结合IP个性化定制周边、IP沉浸式主题等，引出[茶＋IP]的跨级新模式,有自带流量，有跨界思维，也不断给茶行业注入新一轮的生命力。

不过这样做都是毫无弊病的吗？高下立见。

社交化、人格化的IP形象是品牌与公众沟通的桥梁，讨巧的IP形象、多样化互动营销能为品牌增加天然的曝光度与好感度。

今年市场上走红了不少萌货IP网红，“卖萌经济学”、“呆萌营销”这样的概念也层出不穷，有生命的立体鲜活的存在，角色产业更加深入人心，比如冰墩墩、熊本熊、故宫IP乾隆皇帝等等，我们也能看出：

并不是所有的IP都做的好，能做出名声，为销量和品牌影响力锦上添花的终究是少数。

茶行业也有越来越多的企业尝试打造自己的IP形象，却鲜有成功案例。我们尝试从这些成功经验里汲取一些可借鉴的方法论，以供大家参考：

1）创新茶品形态，用IP打通品牌的任督二脉，拉近与大众距离，营造亲近感；

2）借力茶文化营销生态圈，打造品牌流量变现和影响力塑造途径，尝试引流新路子；

3）全面细化IP运营，开启品牌IP营销的赛道，而非聚焦在茶品本身；

4）构建优质的IP内容生态，用茶相关内容触达不同圈层消费者，拓展用户群。

不难看出，现如今核心品牌文化的塑造已然成为茶企竞争的长久动力，品牌IP以其低成本、高互动的营销特点，在互联网时代出圈是有可能的。

茶文化是我国的“古老文化之一”，有着独具一格的文化底蕴和精神内涵，当传统文化和互联网运营相碰撞，自然是褒贬不一的。

“如何让传播中国茶文化更加接地气”，成了与消费者链接的最大问题。

茶企创意IP打造一方面的确链接更多年轻消费者，但另一方面来看，若丢失传统文化属性难免会切断与传统喝茶人的联系，两者兼顾到极致或许很难，但可以从中窥见一些问题：

１）茶企的IP打造需具有一定传统文化属性，不可只侧重创新；

２）茶企的IP需具有[茶文化＋流行文化]的因子,切勿生搬硬套；

３）IP更多是亲民而非高高在上的姿态，最好能带给消费者“养成系”的体验；

４）IP需具有一定的互动性，穿插于品牌、产品、和各类营销活动中。

茶行业在打造IP时也应学会“造人设、塑场景、讲故事”系统的全链路来落地IP营销，当然，我们也倡导茶企品牌继续探索多元化的方式，更好地传播中国茶文化。

活化的现象、创新的表达，背后其实是传统文化通过IP如何更接地气，承载的不仅是数千年的茶文化精髓，也考验着每个茶企品牌的破局能力。